Content en reels voor een merk: hoeveel en welk soort?

• Volhoudbaarheid gaat boven volume: kies een ritme dat past bij je capaciteit.
• Werk met 3 tot 5 vaste formats in plaats van elke keer iets nieuws te bedenken.
• Plan opnamedagen en hergebruik materiaal voor reels, posts, website en offertes.
• Mobiel staat voorop: in 2025 liep 41% van de online aankopen in Nederland via de smartphone (Thuiswinkel Markt Monitor).
• Meet wat content oplevert in aanvragen en gesprekken, niet alleen in likes.

Het eerlijke antwoord: genoeg om herkenbaar te blijven, en niet meer dan je kwalitatief kunt volhouden. Een bouw- of installatiebedrijf dat elke week één goede projectreel en één post plaatst, bouwt meer op dan een bedrijf dat een maand dagelijks post en daarna stopt. Volgers en algoritmes belonen herkenbaarheid en regelmaat, en klanten die je profiel bekijken, zien vooral of je actief bent.

Begin daarom bij je capaciteit. Hoeveel uur per week kun jij of iemand in je team besteden aan filmen, monteren en plaatsen? Reken dat terug naar een ritme. Liever twee goede posts per week dan vijf haastige.

Content werkt als het je positionering laat zien in plaats van vertelt. Kies drie tot vijf vaste formats, zodat kijkers weten wat ze van je kunnen verwachten en jij niet elke week opnieuw hoeft te bedenken wat je plaatst:

• Project van begin tot eind: voor, tijdens en na, in 20 tot 40 seconden.
• Werkwijze: hoe je meet, adviseert, plant of oplevert.
• Mensen: wie komt er bij de klant, wat kunnen ze.
• Vraag van een klant: één veelgestelde vraag, kort en eerlijk beantwoord.
• Detail of materiaal: waarom je voor een bepaald product of afwerking kiest.
• Resultaat en reactie: een oplevering of een review, met toestemming van de klant.

Reels zijn korte verticale video's en geschikt om nieuwe mensen te bereiken. Posts met foto's of carrousels zijn sterk voor uitleg en portfolio, omdat ze rustiger te bekijken zijn. Stories zijn vluchtig en geschikt voor actualiteit: waar sta je vandaag, wat wordt er opgeleverd.

Film altijd verticaal en houd tekst en belangrijke beelden weg van de randen, waar de app knoppen en bijschriften plaatst. Zorg dat een reel ook zonder geluid te volgen is, met ondertiteling of korte tekst in beeld. Mobiel is de standaard: volgens de Thuiswinkel Markt Monitor 2025 werd 41% van de online aankopen in Nederland via een smartphone gedaan, 5 procentpunt meer dan het jaar ervoor.

De grootste tijdwinst zit in plannen. Bundel opnames op één dag per maand of per project, en film dan voor meerdere formats tegelijk. Uit één projectbezoek haal je een reel, een carrousel met foto's, een portfoliopagina op je website en beeld voor offertes.

Dat werkt ook andersom: beeld dat je maakt voor de website, gebruik je in social content. Next Growth deed dat onder meer voor Kelly Bobson, waar content en portfolio als één geheel zijn opgezet. Meer over hoe we merk, beeld en website koppelen lees je bij onze dienst branding.

• Trends kopiëren die niets met je vak of klanten te maken hebben.
• Alleen aanbiedingen en reclame plaatsen.
• Content zonder toestemming van de klant of met herkenbare adressen.
• Elke week een nieuwe stijl, waardoor niemand je herkent.
• Succes alleen meten in likes.

Kijk naast bereik en weergaven ook naar wat er gebeurt na het kijken: profielbezoeken, klikken naar je website, berichten en offerteaanvragen. Vraag nieuwe klanten hoe ze je vonden en of ze je video's hebben gezien. Klanten die al content zagen, komen vaak beter voorbereid in het eerste gesprek.

Is social media voor jouw bedrijf geen kanaal waar klanten oriënteren, bijvoorbeeld bij zakelijke opdrachtgevers die vooral via aanbestedingen of netwerk werken, dan is minder content met meer focus op je website en cases een prima keuze. Content is een middel, geen verplichting.

1. Betaalvereniging Nederland: Thuiswinkel Markt Monitor 2025 (31 maart 2026)