Wat is structured data (schema.org) en wat heb je eraan als ondernemer?

• Google raadt JSON-LD aan als formaat, als je website dat toelaat.
• Markeer alleen informatie die ook zichtbaar op de pagina staat.
• Structured data maakt een pagina geschikt voor rich results, maar Google beslist of ze getoond worden.
• FAQ-rich results verschijnen sinds 7 mei 2026 niet meer in Google Zoeken.
• Sterren uit reviews over je eigen bedrijf op je eigen site komen niet in aanmerking voor sterren in Google.

Een bezoeker ziet op je contactpagina meteen dat Bouwbedrijf Jansen in Arnhem zit en tot 17.00 uur open is. Een zoekmachine moet dat afleiden uit de tekst. Met structured data zet je die feiten er nog een keer bij in een vaste, machineleesbare vorm, zodat er geen misverstand over is.

Google omschrijft structured data als een gestandaardiseerd formaat om informatie over een pagina te geven en de inhoud te classificeren. Daarvoor wordt meestal de woordenlijst van schema.org gebruikt: een gedeelde verzameling van typen zoals Organization, LocalBusiness, Article en Product, met eigenschappen zoals name, address en telephone.

Google raadt JSON-LD aan als dat binnen je website mogelijk is. Dat is een blok code in een script-element dat los staat van de zichtbare tekst. Microdata en RDFa worden ook ondersteund, maar zijn lastiger te onderhouden.

Je hoeft niet alles te markeren. Begin met de typen die passen bij wat je site echt bevat.

Structured data kan een pagina geschikt maken voor rich results: uitgebreidere zoekresultaten met bijvoorbeeld prijs, beschikbaarheid of broodkruimels. Google is er duidelijk over dat het geen garantie is. Ook met correcte code bepaalt Google zelf of een rich result verschijnt.

Twee veranderingen zijn belangrijk voor wie oudere adviezen leest. Ten eerste: FAQ-rich results, de uitklapbare vragen onder een zoekresultaat, werden in 2023 al beperkt tot bekende overheids- en zorgwebsites. Google heeft in mei 2026 aangekondigd dat de functie vanaf 7 mei 2026 niet meer in Google Zoeken verschijnt, en de documentatie is in juni 2026 verwijderd. FAQ-markup toevoegen voor extra ruimte in Google heeft dus geen zin meer.

Ten tweede: sterren in de zoekresultaten. Volgens de richtlijnen voor review-snippets komen pagina's met LocalBusiness- of Organization-markup niet in aanmerking voor sterren als het bedrijf zelf de reviews over zichzelf beheert, bijvoorbeeld reviews over bedrijf A op de website van bedrijf A. Wie sterren wil laten zien, doet dat beter via een Google Bedrijfsprofiel met echte reviews.

Voor AI-zoekfuncties van Google schrijft Google dat er geen speciale structured data nodig is. Structured data is dus geen geheim wapen voor AI Overviews. Het blijft wel nuttig als eenduidige bron van feiten over je bedrijf.

• Markeer alleen wat zichtbaar op de pagina staat. Google wil geen informatie in de code die de bezoeker niet ziet.
• Maak geen lege pagina's alleen om structured data te plaatsen.
• Liever minder eigenschappen die compleet en juist zijn dan veel eigenschappen die half kloppen.
• Gebruik het meest specifieke type dat past bij je bedrijf.
• Houd gegevens gelijk aan je Google Bedrijfsprofiel en KVK-gegevens.
• Overtreding van de richtlijnen kan volgens Google leiden tot een handmatige actie.

Gebruik de Rich Results Test van Google om een pagina te testen. Die laat zien welke structured data Google vindt en of er fouten in zitten. Na livegang zie je in Search Console in de rapporten voor rich results of pagina's geldig blijven. Dat is belangrijk, want markup kan stukgaan bij een update van een thema of plugin.

Let op bij het zelf controleren: veel plugins voegen structured data toe via JavaScript. Een simpele bronweergave of een tool die de HTML ophaalt zonder JavaScript uit te voeren, ziet die code dan niet. Gebruik daarom altijd een tool die de pagina rendert, zoals de Rich Results Test.

Een eenvoudige site met vijf pagina's en een goed ingevuld Google Bedrijfsprofiel verliest weinig zonder uitgebreide structured data. Een basis Organization- of LocalBusiness-blok is genoeg. Uren steken in tientallen typen levert voor zo'n site zelden iets op.

Bij Next Growth zetten we bij nieuwe websites een basisset structured data neer die automatisch meeloopt met de inhoud: bedrijfsgegevens, broodkruimels en artikelen. Zo blijft de code kloppen als je teksten, openingstijden of diensten later aanpast.

1. Google Search Central: Introduction to structured data markup
2. Google Search Central: LocalBusiness structured data
3. Google Search Central: Review snippet structured data
4. Google Search Central: FAQPage structured data (documentatiegeschiedenis)
5. Google Search Central: AI features and your website
6. Schema.org: Getting started