Wat betekenen Google AI Overviews en AI Mode voor je website?

• Google: geen speciale schema, AI-bestanden of markdown nodig om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen.
• Beide functies gebruiken query fan-out: ze zoeken op meerdere verwante deelvragen tegelijk.
• AI Overviews verschijnen alleen als Google denkt dat ze iets toevoegen en worden vaak niet getoond.
• Verkeer uit AI-functies telt mee in Search Console, rapport Prestaties, zoektype Web.
• Uitsluiten kan alleen met gewone instellingen zoals nosnippet of noindex, met gevolgen voor je hele zichtbaarheid.

Een AI Overview is een samenvatting die Google boven of tussen de zoekresultaten toont, met links naar de bronnen die gebruikt zijn. AI Mode is een aparte zoekomgeving waarin je een gesprek voert en vervolgvragen stelt, ook met bronlinks. Beide draaien op dezelfde index en dezelfde kwaliteitssystemen als de gewone zoekresultaten.

Google schrijft dat beide functies een techniek gebruiken die query fan-out heet. Bij één vraag voert het systeem meerdere verwante zoekopdrachten uit over deelonderwerpen en bronnen. Daardoor kan een AI-antwoord volgens Google een bredere en gevarieerdere set links tonen dan een klassiek zoekresultaat.

Google is opvallend nuchter. Er zijn volgens de documentatie geen extra eisen en geen speciale optimalisaties nodig. Er is ook geen speciale schema.org-markup die je moet toevoegen. De basis is dezelfde als voor gewone SEO.

• Laat Googlebot je pagina's crawlen via robots.txt en zorg dat je CDN of hosting dat niet tegenhoudt.
• Zorg dat pagina's makkelijk te vinden zijn via interne links.
• Bied een goede pagina-ervaring, ook op mobiel.
• Zet belangrijke informatie in tekst, niet alleen in afbeeldingen of video.
• Laat gestructureerde gegevens overeenkomen met de zichtbare tekst.
• Ondersteun tekst met goede afbeeldingen en video waar dat iets toevoegt.

Door query fan-out wordt het belangrijker dat je een onderwerp volledig behandelt. Een klant die vraagt wat een dakrenovatie kost, krijgt een antwoord dat ook ingaat op isolatie, subsidie, doorlooptijd en vergunning. Als jouw site die deelvragen helder beantwoordt, maak je meer kans om als bron te worden gekozen voor een of meer onderdelen.

Dat betekent niet dat je voor elke variant een aparte pagina moet maken. Google waarschuwt in de handleiding voor generatieve AI juist tegen het maken van aparte pagina's voor elke zoekvariant om rankings of AI-antwoorden te beïnvloeden. Dat kan in strijd zijn met het beleid tegen grootschalig misbruik van content. Ook hoef je je teksten niet in kleine stukjes te knippen voor AI. Een goede pagina met duidelijke tussenkoppen en concrete antwoorden werkt het best.

Wat wel helpt: eerst het antwoord, dan de uitleg. Echte cijfers en voorbeelden uit je eigen praktijk. En aantoonbare ervaring: wie schreef het, wat heeft je bedrijf gedaan, welke projecten laten zien dat je het kunt. Google noemt vertrouwen het belangrijkste onderdeel van E-E-A-T.

Een AI-antwoord kan een vraag al grotendeels beantwoorden, waardoor sommige mensen niet meer doorklikken. Voor informatieve vragen kan dat minder verkeer betekenen. Voor vragen waarbij iemand een bedrijf zoekt om iets uit te voeren, blijft de klik nodig: een AI Overview plaatst geen dakkapel en maakt geen offerte.

Kijk daarom niet alleen naar het totale aantal bezoekers, maar naar aanvragen per dienstpagina. Een daling in verkeer op een algemeen informatieartikel is minder erg dan een daling in aanvragen via je dienstpagina's.

Google schrijft dat sites die in AI-functies worden getoond, worden meegeteld in het totale zoekverkeer in Search Console, in het rapport Prestaties onder het zoektype Web. Een apart filter voor AI Overviews of AI Mode is er niet. Je meet dus via dezelfde rapporten als voor gewone SEO, aangevuld met je eigen aanvraagregistratie.

Ja, maar alleen met de gewone instellingen van Google Zoeken: nosnippet, data-nosnippet, max-snippet of noindex. Die beperken ook hoe je pagina in gewone zoekresultaten wordt getoond. Het token Google-Extended in robots.txt is bedoeld voor training en grounding van Gemini-modellen en heeft volgens Google geen invloed op opname in Google Zoeken. Google meldt dat het van enkele dagen tot enkele maanden kan duren voordat een wijziging zichtbaar is na een nieuwe crawl.

Voor een bedrijf dat klanten zoekt, is uitsluiten zelden verstandig. Bij Next Growth richten we websites zo in dat elke dienstpagina een direct, controleerbaar antwoord geeft en de klant daarna eenvoudig een aanvraag kan doen. Dat werkt voor gewone zoekresultaten, voor AI-antwoorden en voor de bezoeker zelf.

1. Google Search Central: AI features and your website
2. Google Search Central: optimaliseren voor generatieve AI-functies
3. Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content
4. Google Search Central: Google's common crawlers (Google-Extended)