Wat moet er op de homepage van een vakbedrijf of aannemer staan om aanvragen te krijgen?

• Het eerste scherm noemt je vak, je werkgebied en een directe manier van contact.
• Echte projectfoto's en reviews zijn overtuigender dan stockfoto's en algemene beloftes.
• Laat zien hoe een opdracht verloopt, van eerste contact tot oplevering.
• Op mobiel moet bellen met één tik kunnen.
• Houd naam, adres en telefoonnummer gelijk aan je Google Bedrijfsprofiel.

Veel bezoekers van een vakbedrijf komen binnen via de homepage: ze zoeken op je bedrijfsnaam na een tip van de buren, klikken door vanuit je Google Bedrijfsprofiel of zien je bus rijden. Die mensen hebben al interesse. De homepage hoeft ze niet meer te vinden, maar moet ze overtuigen en de drempel naar contact zo laag mogelijk maken.

Een veelgemaakte fout is dat de homepage begint met het bedrijf in plaats van met de klant. Een zin als 'wij zijn een allround bedrijf met jarenlange ervaring' beantwoordt geen enkele vraag. De bezoeker wil weten of je zijn klus doet, in zijn regio werkt en te vertrouwen bent.

Op een telefoon ziet een bezoeker eerst alleen het bovenste stuk. Zet daar je vak en regio in gewone woorden, bijvoorbeeld 'Dakdekker voor particulieren in de regio Utrecht', met daaronder je telefoonnummer en één knop. Kies één hoofdactie; drie knoppen naast elkaar maken de keuze moeilijker.

Google indexeert websites op basis van de mobiele versie. Inhoud die alleen op de desktopversie staat, wordt volgens Google mogelijk niet meegenomen. Ontwerp de homepage daarom eerst voor mobiel en zorg dat het telefoonnummer klikbaar is.

Voor vakbedrijven is beeld het sterkste bewijs. Foto's van echte projecten, met de plaats en het type klus erbij, laten zien dat je het werk daadwerkelijk doet. Telefoonfoto's zijn prima, zolang ze scherp zijn en het eindresultaat goed laten zien. Een voor- en nafoto zegt vaak meer dan een alinea tekst.

Reviews werken het best als ze herkenbaar zijn: verwijs naar je Google-reviews of toon een paar recente reacties met toestemming. Keurmerken en lidmaatschappen noem je alleen als je ze echt hebt en ze iets betekenen voor de klant. Verzin nooit reviews of aantallen; dat is misleidend en valt vroeg of laat op.

• Een slider met wisselende beelden en slogans die niemand afwacht.
• Lange teksten over de geschiedenis van het bedrijf; die horen op een over-ons-pagina.
• Stockfoto's van lachende mensen met een helm.
• Vage beloftes als 'kwaliteit staat bij ons voorop' zonder bewijs.
• Een contactformulier met tien verplichte velden op de homepage.
• Zware video's of animaties die de pagina op mobiel traag maken.

Een homepage die traag laadt, verliest bezoekers voordat ze iets hebben gezien. Google meet laadsnelheid onder meer met Largest Contentful Paint; volgens web.dev is 2,5 seconden of sneller een goede score. Comprimeer foto's en vermijd onnodige scripts.

Zorg dat je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op de homepage overeenkomen met je Google Bedrijfsprofiel. Google vraagt in zijn richtlijnen om je echte bedrijfsnaam consequent te gebruiken op gevel, website en briefpapier. Werk je bij klanten op locatie, vermeld dan duidelijk je werkgebied.

Nee. Heb je één dienst en een kleine regio, dan kan een sterke one-pager met dezelfde blokken volstaan. Bied je meerdere diensten aan of wil je in Google gevonden worden op specifieke klussen, dan werkt de homepage als wegwijzer naar aparte dienstpagina's. De homepage overtuigt; de dienstpagina's beantwoorden de detailvragen.

Next Growth bouwt websites voor vakbedrijven en aannemers, zoals de website met offerteaanvraag en SEO voor Westrik Bouw & Installaties. Een zakelijke website begint vanaf € 1.500 voor een vaste prijs, staat binnen twee weken live en code, domein en accounts staan op jouw naam. Wil je dat iemand eerlijk naar je huidige homepage kijkt? Vraag een terugbelverzoek aan; we bellen dezelfde werkdag. Of bel 06 83 90 21 92.

1. Google Search Central: mobile-first indexing
2. web.dev: Web Vitals
3. Google Bedrijfsprofiel: richtlijnen voor het weergeven van je bedrijf