Hoe word je lokaal gevonden in meerdere regio's zonder dunne plaatspagina's?

• Google noemt pagina's of domeinen gericht op specifieke regio's of steden die naar één pagina leiden als voorbeeld van doorway-misbruik.
• Veel pagina's maken vooral om rankings te beïnvloeden valt onder grootschalig misbruik van content.
• Een projectpagina met plaats, foto's en uitleg is sterker lokaal bewijs dan een plaatspagina met verwisselde plaatsnaam.
• Een servicegebied in je Bedrijfsprofiel reikt in het algemeen niet verder dan ongeveer twee uur rijden.
• Afstand tot de zoeker is een factor die je niet kunt beïnvloeden; relevantie en bekendheid wel.

Een bekende SEO-truc is voor elke plaats in je werkgebied een pagina maken: dakdekker Arnhem, dakdekker Nijmegen, dakdekker Ede, met steeds dezelfde tekst en een andere plaatsnaam. Het lijkt slim, maar Google beschrijft precies dit patroon in zijn spambeleid.

Onder doorway-misbruik noemt Google onder meer het hebben van meerdere domeinnamen of pagina's gericht op specifieke regio's of steden die gebruikers naar één pagina leiden, en het maken van sterk gelijkende pagina's die meer op zoekresultaten lijken dan op een duidelijke structuur. Daarnaast is er het beleid tegen grootschalig misbruik van content: veel pagina's maken met als hoofddoel zoekresultaten te manipuleren en niet om gebruikers te helpen.

Het tweede risico is minder zichtbaar: een site vol bijna lege pagina's straalt weinig kwaliteit uit, voor Google en voor de bezoeker die er toevallig op landt.

Google noemt drie factoren voor lokale resultaten: relevantie, afstand en bekendheid. Afstand is hoe ver je bedrijf van de zoeker of de gezochte plaats ligt; daar verandert geen pagina iets aan. Relevantie en bekendheid kun je wel beïnvloeden: door duidelijk te maken wat je doet en waar, en door reviews en vermeldingen op andere sites.

Daarom werkt een sterk Google Bedrijfsprofiel met een eerlijk servicegebied vaak beter in de kaartresultaten dan twintig plaatspagina's. Volgens de richtlijnen van Google reikt een servicegebied in het algemeen niet verder dan ongeveer twee uur rijden van je bedrijfslocatie.

Een pagina per plaats is geen probleem als die pagina iets toevoegt wat elders niet staat. De toets: zou een bezoeker uit die plaats deze pagina nuttiger vinden dan je algemene dienstpagina?

• Projectpagina's: per uitgevoerd project een pagina met plaats, wat de vraag was, wat je deed, foto's en eventueel een quote van de klant met toestemming.
• Een werkgebiedpagina: één pagina die eerlijk zegt waar je werkt, waar je wel en niet komt en of er voorrijkosten zijn.
• Regiopagina's in plaats van plaatspagina's: bijvoorbeeld een pagina voor de Achterhoek met projecten uit die regio, in plaats van tien losse plaatspagina's.
• Interne links: link vanuit projecten naar de dienstpagina en vanaf de dienstpagina naar projecten in de buurt.
• Google Bedrijfsprofiel: volledig ingevuld, met eigen foto's en een eerlijk servicegebied.
• Reviews van klanten uit verschillende plaatsen; die noemen vaak zelf de plaats of het project.
• Lokale vermeldingen: brancheverenigingen, leveranciers, lokale sponsoring en regionale media.

Een goede regiopagina begint met een direct antwoord: welke diensten je in die regio levert en hoe snel je er kunt zijn. Daarna volgen echte projecten met foto's, eventueel een kaart van projectlocaties, specifieke aandachtspunten voor die regio en een duidelijke aanvraagknop. Schrijf de tekst voor die regio opnieuw in plaats van een sjabloon te vullen. Als je niets specifieks weet te schrijven, is dat een teken dat de pagina niet nodig is.

Zet op elke regiopagina ook een duidelijke weg naar de volgende stap: een aanvraagformulier dat vraagt naar postcode en type project, zodat je direct ziet of de aanvraag binnen je werkgebied valt.

Heb je al tientallen plaatspagina's? Kijk in Search Console welke pagina's echt vertoningen, klikken of aanvragen opleveren. Pagina's die dat doen, kun je verrijken met projecten en lokale informatie. Pagina's die niets opleveren, kun je samenvoegen tot een regiopagina of je werkgebiedpagina en met een 301-redirect doorsturen. Doe dat stapsgewijs en houd bij wat er gebeurt met je zichtbaarheid en aanvragen.

Next Growth werkt landelijk en komt op locatie in Noord-Brabant en Gelderland. Bij de websites die we bouwen, zoals voor Westrik Bouw & Installaties (website, offerteaanvraag en SEO), maken we lokale pagina's alleen waar er echt iets te vertellen is, en zorgen we dat projecten, dienstpagina's en het aanvraagformulier logisch met elkaar verbonden zijn.

1. Google Search Central: Spam policies for Google web search (doorway abuse, scaled content abuse)
2. Google Bedrijfsprofiel Help: Tips om je lokale positie op Google te verbeteren
3. Google Bedrijfsprofiel Help: Richtlijnen voor het weergeven van je bedrijf op Google
4. Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content